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品牌的愿景
2015-06-12 10:01:06 作者:李钰 浏览次数:819

品牌愿景是指包括企业、股东、消费者在内的所有利益相关者关于品牌未来发展状况的描述。它不仅仅代表了为品牌工作的员工的共同愿望和目标,更是对品牌的所有显在和潜在目标受众使用这类品牌的终极欲望的表达和描述。作为品牌理念的基本内容之 一,品牌愿景是品牌发展的方向。品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一 致。企业自身在品牌愿景建立的过程中扮演着最重要的角色。因为品牌是由企业创建并 加以呵护的,所以它是所有企业品牌行为的主导者。企业创建品牌的目的可能有很多种, 但有一条是确定的,那就是创建一个长盛不衰的强势品牌,不断提高品牌权益。同时,公 众对自己认可的品牌也会有所期待,比如,期望被认可的品牌注重环保、善待员工、热心公 益事业等。那么企业、公众(主体消费者〉对品牌的未来会有积极的憧憬和描述,这就形成 了品牌愿景。

品牌愿禁不仅能够为品牌带来清晰的、长远的目标,还可以增加内部员工的凝聚力和 工作的积极性。它可以唤起员工的希望和工作热情,尤其是当品牌愿景在内部得到共识 的时候。品牌愿最还可以改变内部成员与组织之间的关系,它使得互不信任的人能够愉 快地一起工作。品牌愿景具有巨大的推动力,激发人们在实现愿景的过程中积极努力地 发挥自身潜能。在企业外部,品牌愿景对主体消费者也会起到吸引、留住和建立忠诚的作 用。同时,品牌愿景为品牌延伸范围进行严格的界定,并对品牌核心价值、识别系统等方 面的规划限定了基调。


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