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蒙牛社交新零售发展简史
2019-07-12 15:59:07 作者:殷中军 浏览次数:186

作为蒙牛社交新零售项目的研究者,我一直在跟进和研究蒙牛社交新零售平台,见证了蒙牛社交新零售项目的发展历程。


蒙牛社交新零售项目的模式借鉴的是社交电商模式,在此基础上融合了新零售,演化为社交新零售。


与饮料巨头娃哈哈相似,蒙牛并未在企业内部成立社交电商项目,而是利用品牌实力和影响力作为支持和背书,与具有一定行业经验和实力的第三方操盘团队合作共同成立公司来运营社交电商项目,其中蒙牛控股51%。


作为传统乳业巨头,蒙牛进军社交新零售领域经过再三思量。2016年,蒙牛已有涉足社交新零售的规划,但直到2018年1月,蒙牛才通过首款专供社交新零售渠道的产品——慢燃纤维奶昔牛奶进军社交新零售领域,并于1月22日举行了新品发布会。慢燃作为蒙牛首款体重管理板块的产品,寄托了蒙牛高层的厚望。


2018年6月,经过近半年的发展,蒙牛慢燃项目市场交易额接近10亿元。该年夏天,蒙牛慢燃赞助了世界杯,与全世界球迷沸腾一夏。


2018年7月,蒙牛慢燃全国运营中心发展的代理达10万人,并先后在南京、成都、武汉等中国9大物流集散城市建仓,以服务整个中国蒙牛社交电商项目。


随后,蒙牛慢燃赞助了由钟汉良、江疏影等一线明星主演的搜狐开年大戏《一路繁花相送》,开始将传统造势打法用于蒙牛社交新零售项目。


2018年9月,慢燃取得的成绩让蒙牛高层对其即将成立的社交新零售平台信心大增,在此背景下,继慢燃之后,蒙牛推出第二款社交新零售产品——蒙牛凝纯水解胶原蛋白,该款产品是蒙牛美丽板块的第一款产品。


2018年10月31号,金马影后马思纯以蒙牛明星合伙人的身份参加了于北京举办的蒙牛凝纯启动仪式。蒙牛社交新零售项目开始正式牵手一线明星。


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