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王葛
品牌营销,商业模式,企业文化。
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  • 2014-11-02匿名
    王老师对女性市场的见解非常独到,点个赞
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对品牌创建活动进行追踪
2014-09-20 11:59:09 作者:王葛 浏览次数:787

最后一个步骤是对品牌创建活动进行追踪。《创建强势品牌》曾列举了品牌资产的10个方面作为进行评估工作的框架。这10个方面包括两项品牌忠诚度测试(价差效应和消费者满意度),两项认知品质测定(认知品质和品牌的主导程度或受欢迎程度),3个关联度测试(认知价值、品牌个性和组织关联),一项知名度测试和两项市场表现评估(市场份额和市场价格或分销覆盖率)。这些评估活动构建了一个跨品牌和产品类别的追踪系统,也为需要为某种品牌或专门市场对症下药的人们提供了思考问题的出发点。
    战略性的分析、品牌识别的发展和品牌识别的实施是品牌识别策划模式中的三步曲。但在实践过程中可以不必这么按部就班。战略是很难脱离执行的。从广义上看,执行制约着战略,但也可以验证战略的可行性。为了检验战略是否是最佳方案,品牌工作者可能必须冒险先开始执行工作。
品牌识别——回顾品牌识别是品牌战略者们希望创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业成员对消费者的某种承诺。由于品牌识别被用于推动所有的品牌创建工作,它的内容就必须具有深度和广度,而不只是一句广告口号或一个定位的说明。
    认识到这一点,品牌识别的努力方向就是要帮助品牌建立与消费者的关系,这可以通过功能性、情感性或自我表现型利益来表达某种价值取向或为托权品牌提供信用来做到。与直接提供某种价值取向相比,托权者的角色更重要的是为托权品牌创造信誉。

TAG: 品牌战略管理企业文化定位

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