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认知大于事实——新媒体环境下的营销策略

认知大于事实——新媒体环境下的营销策略
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一、术:品牌


(一)消费市场分析


1地理因素


如:城市、乡村、城市规模、人口密度、气候、地形地貌……


2人口统计因素


3心理因素


4其他因素


(二)竞争者分析、自我分析


1竞争者策略


2竞争的目标


3自我分析


二、道:营销的策略


1招数


第一招:桃代李僵


第二招:一较高低


第三招:自卖自夸


第四招:相生相克


第五招:触目惊心


第六招:奇正相生


2文化分析


物质文化


行为文化


制度文化


精神文化


3从USP、“钉”位、策略、营销理论到营销4.0


三、法:不要掉进去的陷阱


附赠:快速创意方法


TAG: 品牌战略管理企业文化定位

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