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  • 斯塔奇方法的基本假设是:测试得分部分体现了广告创意, 部分反映了登载广告的特定媒体的特点。事实上,很多与调查 对象以及调查方式有关的外生因素,对识记效果也有了很大影 响。这意味着,不能仅从表面来确定这些...
  • 卢卡斯试图弄清识记效果衡量的究竟是什么。多番思考愈加使他断定,的东西 ─ 人们是否曾 经看到过那一特定的广告页─并无太大联系。“当然,这样的 证据并不能证明,对识记率 ─ 每美元广告支出获取的注意者 和阅读...
  • 1 9 5 5年,问询式调查研究方法正处于蓬勃发展的过程中。 广告研究基金会 (Advertising Research Foundation) 在推行这种 方法的过程中,开始着手对识记研究和回忆研究进行严密的可 靠性检验。为了策划并开展这项研...
  • 发布于 2014-10-26刺激所有消费者的需求
    在美国,盖洛普和鲁宾逊 (Robinson)所采用的方法,根据 的是另一种更敏锐的研究技术。在这种技术中,印刷品不许翻 阅,只询问曾看过印刷品的人们能否记住 (以及能记住多少 )某 个特定品牌的广告,重点是销售信息。确...
  • 看一下霍伯特这个品牌,它可谓生产专供大型餐馆和面包店使用的工业型搅拌器的厂家中的“奔驰”。购买霍伯特的产品为厨师带来明显的自我表现型利益,因为每个厨师都想在自己的厨房中使用最好的牌子。为适应由海外供应...
  • 多品牌组合体策略下的各个品牌是互相独立的。受托品牌(如Courtyard或Fairfield)仍然是独立的,它们通常由企业集团性品牌(如玛利洛特)授权。虽然托权活动有助于改善受托品牌的形象,但主要作用还是为受托品牌提供...