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申夏
烟草实战管理咨询与培训专家
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授课费用:22000元/天(仅作参考)
擅长领域:品牌战略、集团管控、企业文化咨询
讲师特点: 个人简介:国家注册高级咨询师;深圳市长奖评审团专家;卓越绩效评价准则宣贯实训专家;烟草行业标准化及现场管理实训专家;烟草行业实战派管理咨询师与培训专家;咨询式培训系统解决方案倡导者和践行者;河北工业...详细介绍
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  • 即我们是否是从正确的母体中选取的样本?这一决策一般主要 靠我们的主观判断决定。例如在广告研究中,我们应访问品牌 的使用者还是未使用者?假定这一点是由广告战略中设定的目 标群所决定的,就可以不必考虑我们所...
  • 发布于 2014-10-26静态市场的购买模式
    5.6本章概述 (诸如从重复购买的包装类商品上所常 见到的那样 )揭示了潜在的高度一致性和规律性。这些可用埃伦 伯格构筑的数学模型和其他分析家们的大量资料分析来描述, 实际上,它对这类市场具有普遍的适用性。为了...
  • 7. 以购买频率研究品牌购买者的购买次数时,购买频率分 布通常是不均匀的,但平均购买水平通常很低 (就某典型品牌而 言,在 13个星期内所有购买量的 1/3是一次性购买 )。8. 品牌购买的总水平也很低。 Nielsen 公司的...
  • 顾客是企业产品和劳务的购买者,包括企业产品或劳务的用户和中间经销商。企业与顾客间存在四种基本关系:1.服务与被服务的关系。顾客是企业服务的对象。2.购买与销售的关系。即商品货币关系,企业的商品或劳务通过买...
  • 宝洁在洗发护发产品领域的品牌策略是典型多品牌组合体。海飞丝是去头屑洗发水产品的主导;PertPlus是极有活力的开创者,瞄准洗发与护发合一的产品市场;潘婷(“头发健康当然亮泽”)有良好的技术传统,着眼于增加头...
  • 每个品牌都有自己的驱动作用。由于有托权品牌,托权者的驱动作用相对比较小。在最左端的品牌化的组合中,通常主品牌起驱动作用,而所有描述性的亚品牌很少甚至不负有驱动责任。 9个次级策略 4个品牌关系策略下...