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张云博文article
  • 这两种形式的思维方式是否具有不同的实体中心,还没有 得到完全的证实,但这并不重要,人们至少作出了一些实践尝 试,来探究脑电波对杂志广告和电视广告的不同反应程度。这 一尝试是悉尼·温斯坦 (Sidney Weinstein)...
  • 克鲁格曼理论的第二个优点在于,它多少还有些实证根据, 尽管这一理论有点肤浅。迈克尔·雷和他的同事在人为环境中, 选取了一个数量比较合理的大样本群进行了实验,实验中测试 了购买意图,但没有直接研究购买行为...
  • 发布于 2014-10-26认知级系理论(张云)
    这一理论源自于克鲁格曼对电视传播作用的一些个人感想,同时也源于德国实验心理学家爱宾霍斯 (Ebbinghaus)在一些古 老而著名的调查研究中得出的一些尚值得推敲的结论。虽然克 鲁格曼的最初观点与实践性很强的广告传...
  • 但由于各种原因,这一理论经常引起的争论,其中最严重 的质疑有:1. 有充分证据表明,上述级系在反方向也同样起作用。当 人们力求消除彼此间的分歧时,行为将影响态度。 2 1事实上,对关于某一,可能是人们对这一...
  • 如果广告调查研究在其质量控制功能中确实有现实的作用(我没有必要就某些方面进行争论 ),那么,我们的研究方法须具有灵活性。我们宁愿去思考一些用研究方法能够加以解决的问题。而只有对我们的加以分析 和策划,才能...
  • 发布于 2014-10-26对于广告研究的诊断
    认知-感觉-行动”和“认知-行动-感觉” 构思广告创意、把创意变成广告作品、在投入大笔电视播出费用之前先进行试播,在这一过程中,广告研究有两个作用:第一,在广告创作完成之前,它发挥的主要是一种诊断和催...