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陈东琪
国家发改委宏观经济研究院副院长
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网络传播渠道重在节点
2015-09-09 11:16:09 讲师:陈东琪 原创 浏览次数:103

现在企业在做产品推广的时候都会提到传播渠道。而在这个信息爆炸的时代,信息流通渠道非常的通达。从理论上来说,网络上任何一个个体发出的信息都可以在极端的时间内到达任何一个网络节点。这也是小米宣称做企业自媒体的底气。

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确实,在今天,公司经过自建媒体,也能够在传达做到全网掩盖,条件是公司懂得如何做。自媒体这个概念也是很含糊的,是不是公司自己做一个网站,开放一个论坛,建两个微博、微信账号就能够说做了自媒体?彻底不是,从传达模型上看,任何一个小的节点都能够通达到传达网络的任何一点,可是信息有很强的衰减性,再好的内容没有途径节点的信息放大和再传达,也很简单衰减下去。

在实际的操作中,如今的传达,都是需求通过许多大节点,如传统媒体、明星、自媒体一起开释信息,并充分调动小节点,也即是粉丝和个体的传达主动性,同步发力,才能将传达做到极致,充分考虑信息传达的衰减性和衰减周期,需求掩盖的大节点和小节点就需求更多。

作为公司,在建构媒体传达渠道的时分,特别是进行大众传达,需求思考树立传达节点矩阵,即媒体(偏于传统媒体)、交际媒体(微博、微信等)、自媒体(有必定影响力的个体,明星、知名谈论人等)、论坛(包含知道、贴吧、知乎),这四种媒体类型又需求彼此交叉和照应。强势的品牌传达公司,都可以找到传达矩阵的影子,有的公司善于交际媒体传达,有的善于传统媒体传达,有的都相对较强,形成了整体合力。

TAG: 品牌战略管理企业文化定位

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