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陈东琪
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为什么安德玛能让耐克坐立不安
2015-10-14 11:17:10 讲师:陈东琪 原创 浏览次数:112

多年以来,阿迪达斯、锐步、匡威等重量级应战者都企图不坚定体育用品大鳄耐克的霸主位置,它们运用高科技、雇佣体育明星、张狂打广告,都没能成功。

可是一个只是建立19年的体育服饰公司Under Armour(安德玛,简称UA)却让耐克坐立难安了。2014年安德玛超过了阿迪达斯,一跃变成全美第二大运动品牌,向耐克发起应战。

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安德玛成立于1996年,创办者是前马里兰橄榄球明星Kevin Plank,这个听起来有点生疏的公司在专业运动服装领域现已坐到了美国头把交椅的方位,市场占有率超越70%,远远超越耐克和阿迪达斯。UnderArmour,几乎即是运动紧身衣的代名词。

创办安德玛之前,KevinPlank是马里兰橄榄球队的一名球员,作为一个专业运动员,Kevin Plank厌恶了那种运动完身上棉制TEE被汗水浸湿的苦楚感受,所以KevinPlank发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料原形。紧接着他立刻说服了两支在酷热气候城市的大学足球队购买他的配备:乔治亚理工以及亚利桑拿州大。随后NFL球队亚特兰大猎鹰也穿上了这个牌子的配备。尔后,挑选UA配备的球队数量不断添加,而这其间包含了大半NCAA Division 1-A的足球队。

安德玛的强大之路从此以后一发不可收拾。紧身衣是Plank处理本身痛点做出来的商品,也是UA够敏捷做大做强的拳头商品。Plank说过这么一句话:尽管UA已经成为销售额超越10亿美元的品牌,但我兴办它的意图一向没有变,那就是做真实合适运动员的商品。

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