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  • 2014-10-22匿名
    经济管理的大学教授 自然对经纪有个透彻的研究
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搞礼品促销要让消费者知道才行
2015-10-19 11:41:10 讲师:朱武祥 原创 浏览次数:78

现在,很多厂家、企业做促销的时候都会选择以赠送礼品的方式。但是,很多时候却不尽如人意。而其中一个主要原因就是消费者不知道你在搞礼品促销呢!

消费者不知道你的礼品促销信息,即使你的礼品促销策划、执行的再好,也是竹篮打水一场空。所以,让足够多的人知道你将要做的礼品促销活动,是礼品促销成功的基本前提。

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在实际操作中,企业可以利用报纸、杂志、电视、网络、广播、终端等很多传播工具来达到这一目的。在这一过程中,企业需要注意的以下三点。

首先,并不是知道的人越多越好,企业要考虑到告知的成本。

其次,要告知的是你的目标客户而不是所有的人。因此在媒介的选择上要“分众”。

最后,成功的礼品促销总是花最少的钱达到最好的效果。

衡量一次礼品促销活动的成功与否,其是否能用短期的刺激带来长期的效果是一个重要的标准。也就是说,成功的礼品促销活动,要做到“醉翁之意不在酒”。

理想的礼品促销的结果是:企业希望1000个人当中有20%~30%的人直接参与(抽奖促销另当别论);70%~80%的人由于礼品促销的影响会在促销活动结束后购买产品;100%的人知道这次礼品促销活动。因此,企业在评估促销质量时,只考核礼品促销当期的销量显然是不科学的。这也是为什么大多企业一个区域的一次礼品促销活动费用都在万元以上的主要原因——因为1000个人都来了。

对企业来说,用牺牲利润换销量的方法显然不是最好的方法。这就如同评判一个企业营销的好坏不是看你销量有多少,而是看你利润有多少是同一个道理。

总之,礼品促销的本质是爆破一个点并因此去影响一个面,而非爆破所有的点。

TAG: 品牌战略管理企业文化定位

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