包裝上贈品概述

此法是將贈品附在產品上或產品包裝上,而不是置於包裝內部。包裝上贈品的種類繁多,比如用橡皮圖筋將贈品與商品綁在一起,或用透明成型包裝,也有將折價券等印在包裝盒或紙箱上,消費者可剪下運用。有時包裝上贈品與商品彼此相關聯,如買刮胡刀送刮胡膏,買咖啡送咖啡杯,買罐頭送開罐頭的起子,極易引起消費者的購買興趣。

肥皂廠商B.T.巴比特在1865年首次採取包裝贈品促銷方法。當時大多數肥皂製造商所賣的都是光禿禿的一塊肥皂,但巴比特則用彩色紙把肥皂包起來,增加它們的吸引力。由於消費者經常誤會巴比特另外加收包裝紙的錢,因此他在包裝紙上印著“兌換券”的字樣,每集十張可獲贈一張“漂亮的石版畫”------這樣,果然使得他的肥皂大為暢銷起來。