解决的目的不同

在长期的经营基础上，企业文化随着企业的发展 会慢慢积累、成形，需要经历由不自觉到自觉、无系统到系统的过程。

品牌文化主要是在企业销售环节上建立起来的，是一个完全开放的系统， 主要面向企业外部，主体是物或可物化的存在。在总结市场竞争状况、自身产 品状况、消费者因素的基础上，在激烈竞争的市场中，给产品一个明晰而独特 的定位，塑造鲜明独特的形象，从而形成品牌文化。

（二）解决的目的不同

企业文化主要解决企业存在的目的是什么？企业未来的发展方向是什么？ 企业和企业人在发展过程中应该如何做？企业文化正是通过对这三个核心问题 的回答，来指导企业的生产经营行为和企业员工行为，发挥企业文化的导向作 用、凝聚作用、激励作用和约束作用。

品牌文化的主要目的是建立产品与消费者的关系，关心消费者如何接触品 牌、他们的使用经验与感受、如何与消费者建立友谊，倾听消费者的想法，观 察消费者态度，体察消费者的需要等，借以保持产品在市场上长盛不衰。

(三）企此文化与品牌文化是两个完全不同的体系

虽然建立企业文化有不同的理论，但是按照比较成熟和权威的理论，企业 文化可以分为形象、行为、制度和价值观四个层次。而品牌文化则是在品牌的 建立、品牌的传播、品牌的维护、品牌的再生等过程中精心策划形成的。