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企业从拥有资产转变为有渠道取得即可

企业经营 】 2016-09-10 15:20

摘要:在新经济的体系中,许多厂商正重新评估它们是否该拥有某些资产,还是可以只在有需要的时候,才通过预订、加入会员、租赁、保留等方式来取得它们。孟山都的执行长官鲍伯·夏皮洛,以极具煽动性的问题,来强调此议题:

在新经济的体系中,许多厂商正重新评估它们是否该拥有某些资产,还是可以只在有需要的时候,才通过预订、加入会员、租赁、保留等方式来取得它们。孟山都的执行长官鲍伯·夏皮洛,以极具煽动性的问题,来强调此议题:“搞不懂为何人千方百计想要拥有所有东西?”事实是:当今,有许多企业在与人一决雌雄时,已是看自己是否有能力取得资产,而非是否拥有资产。事实上,拥有实体的资产,已经变成一种负债。所以,全球各地的企业已通过分散资本的方式,来转型成“精简型”组织———将活动外包出去、出售实体资产、出租设备并缩减流动资本。今日,许多企业宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂。

  消费者所扮演的角色也正在改变———从产品的拥有者转变为产品的租用者,例如租用汽车而非拥有汽车,而且可以从软件到火炉等无所不租。让我们来看看雷诺今日提供给潜在汽车买主哪些东西:

  雷诺汽车所提供的套装服务,已经包含在一开始的租金当中。它有效地把汽车出租给顾客,让他们免于在购车合约上讨价还价,并且负责出租期间的保养和维修服务(顾客惟一要做的事,只有买汽油而已)。雷诺相信,通过此种方式,顾客

  不仅能在车辆的使用年限上得到更多价值,而且必须支出的费用较少;雷诺还计划运用此种方式,在顾客全部的开车生涯中一直扮演重要角色,以获取利润。从公司治理转变为由市场掌控一切

  只要企业是由外部来取得产品或服务,而不是由内部自行生产,便会招来所谓的交易成本。交易成本包括了搜寻成本———消耗在找出最佳供应商和最划算交易上的时间、金钱和资源。企业能够借此运用中介来提供产品资讯,以降低此种搜寻成本(但无法完全消除)。而当交易需要一种独特、或是一种延伸的价格协议与合约时,便会产生所谓的签约成本。最后,还有协调资源和过程的成本。

  依照柯尔斯的说法,“一家厂商会持续地扩张,直到在厂商内部进行下一笔交易的成本,与在公开市场中执行同一交易的成本相当时为止。”企业会在内部执行具有成本优势的活动,并将其他活动外包出去。

  资讯革命已让企业更能协调复杂的活动,并做出决策。资讯愈来愈容易取得,也已降低了交易成本。有愈来愈多的交易,正从企业现有的内部层级式协调,转变为在市场上进行协调。有更多的交易将会通过电子的方式加以执行。随着交易成本和协调成本的下降,电子市场和电子中介将会变得日益重要。

  现在,企业愈来愈把重心放在顾客和核心能力之上,并将其他活动外包出去。想要在今日的市场中获得成功,便需与顾客、供应商和企业伙伴发展出密切的关系。在打造和管理顾客关系上的技巧,是一种愈来愈重要的能力。


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