张平南

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深度营销模式概述

企业经营 】 2016-05-20 03:29

摘要:深度营销模式将市场竞争优势建立在营销价值链系统协同效率的基础上,具体表现在:依靠优秀的客户顾问式营销队伍有组织的努力,为渠道和客户提供全方位的经营指导、管理咨询和助销支持等服务,以获得协同和配合,提高

深度营销模式将市场竞争优势建立在营销价值链系统协同效率的基础上,具体表现在:依靠优秀的客户顾问式营销队伍有组织的努力,为渠道和客户提供全方位的经营指导、管理咨询和助销支持等服务,以获得协同和配合,提高产品和服务的差异化和增值性,从而建立争夺市场优势的基础。同时市场不可预测性的快速多变,也要求营销队伍保持快速的响应能力,以及时调整市场策略,使营销模式保持动态的领先优势。所以,营销队伍往往是深度营销模式成功导入和发挥效能的最关键,从这个意义上讲,我们认为市场营销是基于营销队伍能力的。目前国内拥有优秀营销团队的企业不多,主要有以下主要原因:1、营销队伍流动性大,好的营销人才难找、更难留,很多公司的销售部成了“铁打的营盘,流水的兵”;2、营销人才匮乏,尤其是具备区域市场运作能力的基层营销管理人才;3、日常管理乏力,营销人员的外勤工作性质,管理难度较大,企业管理方法和力度不够,结果大多业务人员处于无效率状态。 


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