洪仕斌

营销服务培训讲师

  • 常驻城市

    北京
  • 授课报价

    面议
  • 讲师指数

    275

我一直力求对我们已知的有关品牌广告

默认分类 】 2016-10-18 10:53

摘要:宣传的知识进行分析和综合,以引发读者对我们已知和未知的知识的好奇之心。但一定不能认为我们已了解的知识已足以构建一种放之四海而皆准的一般理论。我们还不可能制定出能够对某些行动方案的结果进行精确预测的法则

宣传的知识进行分析和综合,以引发读者对我们已知和未知的知识的好奇之心。但一定不能认为我们已了解的知识已足以构建一种放之四海而皆准的一般理论。我们还不可能制定出能够对某些行动方案的结果进行精确预测的法则。但我们已经对某些知识有了确定无疑的了解,即各种单独的或相联系的、有关广告的著作─在现有和潜在的与广告有关的全部知识中,这些著作总计约占1/3多一点。作为知识的基本构成要素,这些著作单独来看都非常渺小,并且在某种程度上与我们时而所听到的那些包罗万象的理论相偏离。

英国的市场研究专家科林·麦克唐纳(ColinMcDonald),用一个非常贴切的比喻来说明为什么对广告的研究只能是实证性的,并且,他一个案例一个案例地分析了“市场之间的反映模式如何存在差异,并且如何以此为基础,来推测在类似情况下,将会发生什么结果。”因而,对广告作品的分类,应该按照一种类似昆虫学家对昆虫进行分类的方法─“将数千个不同的物种联系在一起,来寻找共同的因素”。21麦克唐纳本人就以这种方式对广告研究作出了重大贡献,他的名字及分析技术(这些技术是归纳推理的经典方法)将在本书中多次出现。

正如我所说的那样,我将花大量的精力来对那些我们所了解的、由实证研究所揭示的、内在的消费者行为模式进行描述和评价。这是理解广告在品牌形式过程中如何发挥作用的一个

必备前提。了解某种品牌如何适应某一市场,了解它与其他品

牌适应另外市场的方式有何类似之处,将有助于我们为广告在品牌形式过程中所起的作用设定一个限度。而一旦我们设定、认识、理解了这些限度之后,我们就能够揭示出,广告在品牌的形成过程中,确实发挥着一种很大的作用。


本文链接:https://www.jiangshi99.com/article/content/100576.html 未经授权,禁止转载!

在线课程推荐

更多

最新观点文章

更多

评论

0条评论

官方优讲师

更多+
  • 蔡少惠

    蔡少惠讲师宝官方优讲师

    国家资深形象礼仪培训师

  • 时维钧

    时维钧讲师宝官方优讲师

    认知管理创新实践专家,中国式行动学习指导专家

  • 郑凯文

    郑凯文讲师宝官方优讲师

    党建培训专家,员工职业化与基层管理培训专家,实战沙盘模拟专家

  • 王薪乔(王雷)

    王薪乔(王雷)讲师宝官方优讲师

    房地产中介行业咨询师

  • 高承乾

    高承乾讲师宝官方优讲师

    国学应用专家

  • 李秀丽

    李秀丽讲师宝官方优讲师

    积极情绪管理专家,资深生命教练

免责声明:以上内容(包括文字、图片、视频)为用户发布,本平台仅提供信息存储服务。如内容侵权,请依据《民法典》第七编之规定向我们提供版权证明,我们将立即删除。侵权投诉
在线客服
意见反馈