深信不疑的理论的有效性

生产商在任何情况下都无意识地倡导高价格即是高价值的观念，例如以附加价值的间接影响为手段。在创造附加价值时，寡头垄断者很少论及价高是否一定物美。即使当广告表现奢华的生活时，广告主对此也常不满，广告制作商则因脱离实际生活而受到非议。但正如一些成功的广告制作商(和它们的客户)指出的：在这种及其他一些情况下，并不总是广告制作商的错。

要对这点展开论述，将可能打断本书的基本结构。因此对这个问题的探究须告结束。鉴于本章中一些讨论游离于主题之外，有必要对我想要说明的几个观点作一总结。

对某些流传较广、人提出了质疑。其一，有观点认为，广告在历史上的出现是弱小的生产商与强大的批发商之间矛盾冲突的结果。对包装类消费品市场历史数据的考察驳斥了这一假设。与此正相反，广告发展的驱动力量似乎来自于生产者扩大产量的压力。对事实的澄清不只是还以历史的真面目，它还能够影响到经济管理方面的政策建议。我认为，消费品市场一度存在着的完全竞争(一些人渴望恢复的)的观点大体只是一种幻想。

其二，有人认为从竞争到集中的道路，过去适用于许多重工业，现在也同样适用于现代消费品市场。对此进行的实例调查证实了这样的设想：消费品市场以独占垄断开始，竞争的力量使得寡头垄断出现。

其三，(与第一点相承)，抽象化的自由竞争与对现实生活中竞争的调查相关。我对此进行了驳斥，因为竞争的行为正是对自由竞争所假定的基础的否定。