梁小平

品牌策划专家

  • 常驻城市

    北京
  • 授课报价

    面议
  • 讲师指数

    185

媒体有关的因素是广告

默认分类 】 2016-04-29 07:13

摘要:上文中与广告媒体有关的两个因素其本身并不非常突出。改变广告媒体(现实中并不经常出现这种情况)实际上就是改变广告运动。广告公司很少先决定广告媒体战略,然后再根据所选择的媒体来制定广告运动策略。实际上,就真

上文中与广告媒体有关的两个因素其本身并不非常突出。改变广告媒体(现实中并不经常出现这种情况)实际上就是改变广告运动。广告公司很少先决定广告媒体战略,然后再根据所选择的媒体来制定广告运动策略。实际上,就真正的品牌而言,有关广告运动的决策和有关媒体的决策是同时作出的。但是,这并不意味着,在广告公司内部,人们不会就媒体选择问题进

行大量的讨论。正是因为一个富有成果的、全新的、具有创造

性的思想必须通过某一特定的媒体表达出来,所以广告客户和广告公司都非常强调,选择能最好地展现广告方案优长之处的媒介作为发布广告的载体。6

第二个与的播放时间安排。该因素最重要的方面是对“满天飞式”(广告力度集中)和“水滴石穿式”(广告力度分散)广告策略的比较。然而,这通常是一个与削减成长中品牌的广告预算支出有关的问题,而不是与品牌重新投入市场有关的问题(对于这一点,我们还将在第8章和第9章中进行论述)。

然而,我应该强调的是,到目前为止,我们所谈的一切均是与广告数量有关的问题,我在里毫不客气地称之为“没有理性的力量”。借助计量经济学中的工具来研究这些定量变量,有时也可以取得一些有益的成果。在竞争性的资本主义体系中,利润的产生本质上是投入产生的差额,对投入变量所作的小幅度调整都可能产生与之不成比例的结果。但是一旦幸运之神惠顾我们的品牌,而使其投入收益差额出现正值,那么我们是可以对这种结果进行控制的,在某种程度上也可以对之做出预测,而这一结果也可能是相当小的一个值。在努力增加销售量的过程中,我们必须依靠与广告有关的四个变量中的最后一个变量。正因为如此,本章的剩余篇幅将主要是讨论最后这个变量,并研究它到底是如何发挥作用的。


本文链接:https://www.jiangshi99.com/article/content/100878.html 未经授权,禁止转载!

在线课程推荐

更多

评论

0条评论

官方优讲师

更多+
  • 柳瑞军

    柳瑞军讲师宝官方优讲师

    变革领导力、思维训练导师

  • 秦炜琳

    秦炜琳讲师宝官方优讲师

    中基层管理效能提升专家

  • 宋颖

    宋颖讲师宝官方优讲师

    执业律师主任

  • 龙寿江

    龙寿江讲师宝官方优讲师

    中医学教授、首席专家,国际A级针灸师、国家级按摩师、气功教练、心理咨询师、道医养生师

  • 魏勤

    魏勤讲师宝官方优讲师

    著名危机管理专家、广东外语外贸大学硕士研究生导师

  • 杜班

    杜班讲师宝官方优讲师

    线上/线下全供应链运营专家

免责声明:以上内容(包括文字、图片、视频)为用户发布,本平台仅提供信息存储服务。如内容侵权,请依据《信息网络传播权保护条例》向我们提供版权证明,我们将立即删除。侵权投诉
在线客服
意见反馈