绿色营销的概念

美国联邦贸易委员会颁布指南的目的是建立 起全国范围内可供遵循的绿色营销的标准，但同时它也 遭到了人们的批评。一些环境保护主义的市场人士指出 该指南存在失察、遗漏、易引法律上的争论及目光短浅 等问题。最大的问题是一些州的条款与国家相应的条款 存在差别，相互并不一致。例如一家公司可以在加州给 它的产品贴上对“臭氧友善”的标签，而在罗德岛 (Rhode Island)却不可以。为了解决这种联邦与州在标签 规定上存在差别的问题，由来自11个州的大法官组成的 工作小组提出了他们有关环保广告的最终建议书，并将 其命名为“绿色报告n”。该报告要求联邦政府采纳他们 对诸如可分解性、可肥料化、重复利用、可回收利用等 词汇定义的标准。联邦贸易委员会则进一步指出产品任 何带有目的性的环保声明都必须有事实的证据作支持。

绿色营销的例子包括像宝洁公司（p& G)开发出能制 成肥料的婴儿尿裤，或是研制出能够完全分解的洗涤用 品，从而减少了它们产品及其包装物对环境的不利影 响；美国电报电话公司(AT&T)用能完全生物(细菌)分解 的木板包装箱替代了它原先的塑料泡沫包装箱；阿尔伯 特-卡尔弗公司(Alb erto —Culver)推出了“臭氧友好”型 不含任何氣碳氯化物（chlorofluoro c arb on s即C FC s)的喷 发水。Body Shop公司在其全球700多家分店出售不需动 物试验，绝大多数都与“回收或再装利用”政策相一致 的天然型产品。