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企业营销案例提炼总结和撰写技巧

企业营销案例提炼总结和撰写技巧

企业营销案例提炼总结和撰写技巧 ...

  • 课酬费用

    面议

  • 课程时长

    2天

  • 好评率

    100%

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《营销案例提炼总结和撰写技巧》

——如何让你的营销案例“活”起来

讲师:于诺

【课程背景】

无论是营销推广,还是做经验传授,都离不开经典案例分析,讲好案例故事,用适当的方式记录、萃取,再进行分享和传播,对于企业工作效率提高、能力的展示、品牌的推广都具有非常重要的意义。

这门课程,就是希望能借助简单、易操作的模型和理论,帮助大家掌握总结提炼和撰写案例的方法,做好案例总结和提炼,借助讲故事的方法,进行营销案例创作,便于今后的推广、教育和传播。

【课程收益】

1.能正确理解工作中哪些是值得提炼和分析的案例

2.了解写案例和写故事的区别

3.掌握案例总结的要素:背景条件、发生场景、人物情况、问题分析、解决方法等

4.学会运用“问题树”和“微笑曲线”模型,快速完成案例结构搭建

5.了解营销案例传播的多种形式和不同撰写方法

【课程特色】案例教学法,有理论有方法,现场给模板,随学随练

【课程对象】

1.企业里负责企划/营销/推广等部门中基层

2.创业型企业老板、联合创始人、合伙人

3.企业内训师等

【课程时长】1天(6小时/天)

【课程大纲】

【第一模块】:认识案例

1.一、什么样的事件值得被整理成“案例”?(本次课程要点)

2.1、典型且重要

3.2、高频发生

4.3、多数人不了解处理方法

5.4、解决方法具有可借鉴性和推广意义

6.二、总结和提炼案例的重要性

7. 1、对内

8.1)可以及时萃取先进员工的经验,传授给其他员工

9.2)搜集整理成教材,企业大学或内训师授课的微课教材

10. 2、对外

11.1)可作为企业或品牌宣传推广的素材,展示给客户

12.2)制作企业广告宣传片,对内对外展示

13.3)成为企业自媒体素材,推广企业或品牌

14. 三、案例和故事的区别

15. 1、案例故事和故事有哪些区别

16.2、案例故事不能写成故事

17.故事:讲求“新奇巧趣”,注重情节和故事性

18.案例:有故事性,但更要有真实性

19.

【第二模块】:案例的总结提炼与撰写

1.案例的要素

2.要交待案例的具体背景

3.时代背景

4.发生的具体场景、地点

5.3)人物:年龄、身份(职业角色和层级)、在职场的情况以及涉及人物情况

6.遇到的真实问题描述

7.遇到了什么困难、挑战

8.与目标或理想的差距是什么

9.分析产生差距可能的原因

10.尝试过哪些方案,结果如何

11.解决方案(问题是如何得以解决的)

12.你做出了什么方案,依据是什么?

13.满足了什么条件,问题得以解决的?

14.这个困难最终解决到了什么程度?

15.方法总结、经验萃取

16.

17.总结提炼案例的方法(本次课程重点,按照两个模型进行总结提炼)

18.“问题树”模型

19.

20.“微笑曲线”模型

21.

22.案例举例:字节跳动(将抖音与西瓜视频和今日头条多平台直播通道打通)

23.现场练习:分组讨论,选取工作中一个场景问题,总结并写出框架结构

24.三、如何让你的案例生动、形象

25.1、案例故事法

26.借鉴故事的写作方法:生动曲折,有故事核

27.完整、生动

28.画面感、对话感

29.营销案例的调性

30.接地气,有代入感

31.语言平实、大众性

32.传承性、可借鉴性

33.

34.【第三模块】:案例的推广和传播

35.传播和推广形式

36.案例微课教学或宣传

37.动画微课

38.真人演艺短视频微课

39.营销案例企业自媒体推广

40.文字形式

41.短视频形式

42.3、制作企业宣传片、广告片

43.不同传播形式的不同撰写方法

44.陈述型营销案例

45.采访型问答式营销案例

46.短视频脚本式营销案例

47.

48.

学员好评率 100%

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