任锡源

人民大学市场营销博士

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助理市场营销师职业资格认证培训大纲

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课程大纲

市场营销的基本理论
培训课时
  12课时
培训内容
 市场营销概述
   市场营销与市场营销哲学
   营销管理与销售管理
   市场营销环境分析
   顾客让渡价值
 战略市场营销与营销管理过程
   战略市场营销
   市场营销管理过程
   市场营销计划
 消费者市场及消费者购买行为
   消费者市场
   消费者购买动机和购买行为
   影响消费者购买行为的因素

   消费者购买决策过程
营销战略与决策
培训课时
  56课时
培训内容
 市场细分与目标市场定位
   市场细分和目标市场营销的意义
   市场细分的依据及有效细分的条件
   目标市场营销战略及其影响因素
   市场定位
 营销产品决策
   营销产品组合决策
   营销品牌与包装策略
   营销产品经济生命同期决策
   新产品开发决策
 营销价格决策
   影响定价的主要因素
   营销定价程序
   营销定价的基本方法
   营销定价决策
   营销价格变动与企业对策
 营销渠道决策
   营销渠道的职能
   营销渠道设计
   营销渠道管理决策
   批发与零售
   市场营销后勤的目标与决策
 整合营销传播
   整合营销传播过程与开发有效传播
   广告决策
   促销决策
   会议营销的策划
   管理营销队伍
 服务市场营销
   服务市场营销的特点
   服务企业的营销战略
   服务的定价、促销与分销
 市场营销组织与控制
   市场营销组织
   市场营销实施
   市场营销控制
 市场营销方式的发展
   绿色营销
   直复营销
   关系营销
   合作营销
   网络营销
   数据库营销
   定制营销
市场营销写作实务
培训课时
  8课时
培训内容
 市场营销写作实务
        营销写作的要求
        业务洽谈写作
        促销写作
        营销传播写作


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