仲昭川

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网络营销误区、陷阱及对策

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课程大纲

课程说明:
网络营销处处是误区、步步是陷阱,如何走出误区、绕开陷阱,是每个经营者的必修课和基本功。
本教程结合具体案例,针对精准营销、效果营销、软文营销、微博营销、策划炒作、舆情监控、删帖服务、网络危机公关中的著名营销骗局逐一揭秘,并就CPC、CPM、CPS等各种网络计费方式中的讹诈进行深度解剖。同时,引导学员认清链接、截图、KPI等流行作假手段。



合作说明:

1,讲课只对机构;咨询只对企业。一律由鲍老师先行接待。
2,只讲公开课,不讲内训课。中华讲师网上公开的价格,为提前两个月预约定金。
3,公开课,每学员报名费八千元起。具体视不同内容而定。



培训目的:
传授在网络营销中“不花钱办成事、少花钱多办事、多花钱办大事”的不二法门。
确保企业网络营销不走弯路、不花冤枉钱,心想事成、事半功倍。

全部课程3小时。

第一部分:概念与思维

【互联网与IT】
人文与科技的误区
机理与数据的误区
量化的误区


【害人的概念】
“圈地、内容为王、移动互联网”等流行误区
流量是怎样买卖的?
“大数据”的陷阱和全网舆情监控
关于“云”的传说


【正宗的手段】
营销与销售的关系和区别
广告与公关的关系和区别
传播与营销的关系和区别
口碑从哪里来?


第二部分:本质与导向

【互联网与广告】
互联网的哲学本质
广告的哲学本质
新媒体的属性
为什么网上不适宜搞策划、做广告?
信息对称后4A公司为何全军覆灭?


【网络营销的终极问题】
以客户为导向还是以消费者为导向?
唐舒尔茨的SIVA理论
如何判断网络营销的性价比?
网络营销的投入产出方式
离开搜索结果的网络营销是什么样子?


第三部分:骗局与计费

【精准营销的骗局】
什么叫精准?
真正意义的精准营销是怎样的?
网络营销四维论


【效果营销的骗局】
何为效果?
怎样体现效果?
怎样确认效果?
网络力学应用


【计费的猫腻】
点击计费:明抢
按销售分成:纯骗
量化计费中的无可奈何
纯阿拉伯数字的买卖:微博营销


第四部分:对策与风险

【网络的自助】
零预算的网络营销
搜索决定一切:自然搜索法
水军的灾难
删帖的苦果


【服务采购与外援】
舆情监控的悲剧
网络舆论防火墙的建设
外围的舆论援助


【成本的控制】
何为网络烧钱?
如何避免烧钱?
哪些是无效成本?
哪些是害人害己的投入?


【如何签署营销协议】
内容的来源与发布授权
互动人员的界定与委托
舆论风险的分类与对策


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